نظّمت الهيئة الملكية لمدينة مكة المكرمة والمشاعر المقدسة، بالتعاون مع وزارة الحج والعمرة، جولة تعريفية لوجهة مكة المكرمة، بمشاركة أكثر من 70 جهة من شركات العمرة والوكلاء الخارجيين وشركات السفر والسياحة، تمثّل أكثر من 3 ملايين معتمر خلال عام 1447هـ، بهدف توسيع حضور الوجهات والتجارب المكية ضمن برامج العمرة والباقات المقدمة في الأسواق الخارجية.
وأتت الجولة لتعريف الشركاء بالفرص التي تتيحها مكة المكرمة لتطوير تجربة المعتمر خلال فترة إقامته، وتمكين الشركات من بناء برامج أكثر تنوعًا تجمع بين أداء العمرة والتعرف على المواقع التاريخية والثقافية والوجهات والتجارب التي تزخر بها المدينة، بما يسهم في إثراء رحلة الزائر وتوفير خيارات تتناسب مع اهتمامات شرائح مختلفة من المعتمرين.
واشتمل البرنامج على زيارة أربع وجهات وتقديم أربع تجارب، اطلع خلالها المشاركون بصورة مباشرة على ما تقدمه الوجهات من محتوى وخدمات وتجارب قابلة للإدراج ضمن برامجهم، إلى جانب التعرف على عدد من المواقع والمعالم في مكة المكرمة، ومنصة “اكتشف مكة” وما توفره من معلومات تساعد الزوار والشركاء على التعرف على خيارات الوجهة والتخطيط للتجربة.
وأتاحت الجولة للشركات المشاركة التواصل المباشر مع مشغلي الوجهات ومقدمي التجارب، والتعرف على نماذج التعاون الممكنة، بما يدعم قدرتها على بناء منتجات تنافسية وتسويقها لعملائها في عدد من الأسواق الدولية.
ونتج عن الجولة نتائج أولية تمثلت في بدء عدد من الشركات مناقشات لتطوير منتجات وباقات جديدة مرتبطة بتجربة العمرة، فيما أعلنت شركات خارجية، عقب مشاركتها، عن باقات فعلية تستهدف أسواقًا خارج المملكة، في مؤشر على تحول التعريف بالوجهة إلى فرص تجارية قابلة للتنفيذ والتسويق.
وشملت المخرجات كذلك ربط الشركات المشاركة بمرشدين سياحيين سعوديين متعددي اللغات، بما يوسع خيارات تقديم التجارب للزوار القادمين من أسواق وثقافات مختلفة، ويعزز مشاركة الكفاءات الوطنية في تقديم محتوى يعرّف بمكة المكرمة، وتاريخها، وثقافتها، ومواقعها.
وتندرج الجولة ضمن الجهود الرامية إلى تعزيز التكامل مع قطاع العمرة والسفر والسياحة، وبناء شبكة من الشركاء القادرين على تطوير وتسويق منتجات وتجارب مرتبطة بمكة المكرمة، بما يرفع تنوع الخيارات أمام المعتمرين ويعزز حضور الوجهة في برامج الشركات العاملة في الأسواق الدولية.
